Consultoria e planejamento de marketing
Antes de executar, entender. A Leitura Estratégica mostra onde está o gargalo do seu marketing, o que sustentar e por onde crescer com previsibilidade.
Em resumo
A Leitura Estratégica é o diagnóstico que a Farnesi Digital faz antes de propor qualquer serviço: mede Search Console, analytics, perfil no Google e o próprio site, compara com quem disputa as mesmas buscas e devolve por escrito onde está a maior perda e o que priorizar. O documento é do cliente mesmo que ele não contrate a agência depois.
- O problema mais comum não é falta de execução, é falta de prioridade: a verba se espalha e nada acerta forte.
- A Leitura Estratégica mede os dados que a empresa já tem antes de qualquer proposta comercial.
- O diagnóstico diz também o que NÃO fazer, que é a parte que tira serviço da proposta da agência.
- O cliente pode executar internamente, executar com a Farnesi ou guardar o documento — os três caminhos são previstos.
- Quem precisa de contato em 30 dias deve começar por tráfego pago; diagnóstico exige fôlego de caixa.
O problema quase nunca é falta de execução
Empresa que chega até aqui costuma já estar fazendo coisa. Tem site, posta, às vezes anuncia. O que falta não é ação — é saber qual das ações merece a próxima verba.
Sem essa resposta, o dinheiro se espalha. Um pouco de rede social, um pouco de anúncio, um post por semana. Nada erra feio e nada acerta forte, e no fim do trimestre ninguém consegue dizer o que funcionou.
Isso não é problema de marketing. É problema de prioridade.
O que é a Leitura Estratégica
É o diagnóstico que a gente faz antes de propor qualquer coisa. Abrimos os dados que a sua empresa já tem e devolvemos uma leitura do cenário real.
- O que os números dizem hoje: Search Console, analytics, perfil no Google e o próprio site, medidos e comparados com quem disputa as mesmas buscas.
- Onde está a maior perda: se é falta de gente chegando, ou gente chegando e não convertendo. São problemas diferentes com soluções diferentes.
- O que priorizar: uma ordem, por escrito, do que fazer primeiro, do que pode esperar e do que não vale a pena.
- O que não fazer. Costuma ser a parte mais valiosa e é a que quase nenhuma agência entrega, porque tira serviço da proposta.
Como funciona na prática
- Conversa inicial. Uma reunião para entender o negócio, o momento e o que já foi tentado. Sem apresentação institucional.
- Acesso aos dados. Você libera Search Console, analytics e o perfil no Google. Só leitura, e você tira o acesso quando quiser.
- Análise. A gente mede, compara com a concorrência e escreve.
- Devolutiva. Uma reunião apresentando o diagnóstico e a ordem de prioridade, com o documento na sua mão.
O que vem depois
Três caminhos, e os três são legítimos.
- Você executa internamente. O documento serve de roteiro para o seu time. Já aconteceu, e tudo bem.
- A gente executa junto. Aí sim vira proposta, e ela nasce do diagnóstico em vez de nascer de um cardápio.
- Você não faz nada agora. Guarda e volta quando fizer sentido. O diagnóstico não estraga.
Também fazemos
Planejamento de marketing para o ano ou o semestre, com metas, canais e verba distribuída. Posicionamento, quando o problema é a empresa não conseguir explicar em uma frase por que alguém deveria escolhê-la. E consultoria contínua, para quem tem time interno e precisa de direção, não de mão de obra.
Para quem não serve
Se você precisa de contato em 30 dias e o caixa não aguenta esperar, diagnóstico é luxo — o caminho é tráfego pago direto. Se o que você quer é volume de post, existe quem entregue mais barato do que a gente consegue. E se não houver ninguém do seu lado para aprovar e responder, o melhor plano do mundo trava na primeira semana.
Quem já passou por isso
5,0 38 avaliaçõesProcurei a empresa porque meu telefone praticamente havia parado de tocar. […] Em poucos dias já percebi a diferença: o telefone voltou a tocar, aumentaram os contatos pelo WhatsApp e os pedidos de orçamento cresceram de forma bem visível.
Mundial Comércio de UniformesGestão de campanha O trabalho deles é incrível! Desde a coleta de informações, quando me fizeram refletir sobre minha marca e descobrir detalhes que não havia percebido, até a transformação das ideias em palavras que expressam a realidade do meu trabalho.
Luciana CoelhoMarca e site A Farnesi Digital é uma agência diferenciada. Não só pela qualidade na prestação dos serviços, mas também pela confiança, agilidade e transparência no trabalho. É certeza absoluta de trabalho de excelência.
Marcelo PereiraMarketing digital e sites Perguntas frequentes
O que é a Leitura Estratégica?
É o diagnóstico que a Farnesi Digital faz antes de propor qualquer serviço. Analisa Search Console, analytics, perfil no Google e o site, compara com a concorrência que disputa as mesmas buscas e devolve por escrito onde está a maior perda, o que priorizar e o que não vale a pena fazer.
Preciso contratar a agência depois do diagnóstico?
Não. O documento é seu e serve de roteiro mesmo que a execução fique com o seu time interno ou com outro fornecedor. É assim que toda parceria começa, mas não há obrigação de continuidade.
Que acessos vocês precisam?
Search Console, Google Analytics e o Perfil da Empresa no Google, todos em modo leitura. Nenhum acesso permite alterar nada, e você remove quando quiser.
Quanto tempo leva?
Da liberação dos acessos até a reunião de devolutiva, normalmente de uma a duas semanas, dependendo do tamanho do site e da quantidade de canais em operação.
Qual a diferença entre consultoria e execução?
Consultoria entrega direção: o que fazer, em que ordem e por quê. Execução entrega a coisa feita. Empresa com time interno costuma precisar só da primeira; empresa sem estrutura precisa das duas.
Vocês fazem planejamento anual de marketing?
Sim, com metas, canais definidos e verba distribuída ao longo do período. O planejamento sai do diagnóstico, não de um modelo pronto, porque a ordem das prioridades muda conforme o que já existe no negócio.
Vamos olhar o seu caso
Duas perguntas rápidas e depois seus dados. Respondemos em até um dia útil com uma leitura do seu cenário, não com um catálogo de serviços.
